企业建网站指南：如何实现城市形象网站建设？

在我国，很多城市已经着手有意识地运用互联网这种新型媒体推动城市成长发展，政府政务网站站点、旅游传播网站站点如雨后春笋般显现。 然而，大部分城市往往忽视了专门用于传播城市公司品牌的网站站点的关键性。笔者探索发觉，很多城市的政府网站站点既发表发布政务信息，又用于城市传播；少许城市的官方门户型网站分类栏目分类繁杂、信息混乱。这些网站站点都没办法满足塑造城市形象、传播城市公司品牌的需求。因此，为提高提升城市集体形象，探索人员在设计规划城市公司品牌传播计划时，必须为城市设计规划一个全面的城市形象传播功能性网站站点。通过该网站站点的信息内容设计规划，使受众更全面地认识这座城市的特质，并接收到尽也许多的正面信息。

网站站点受众设计规划计划需首先打算受众。通过科学调研明白城市主题定位，确定城市花费的主要对象，并明白他们对于网站站点资讯信息的需求，将有助于形成清晰的网站制作网站设计思路，提高提升城市形象网站站点的实际功能。通常来说，城市形象网站站点的受众主要为旅游者和投资者。旅游者为了能更了解地认识和明白将要到访的城市，在出发前常常会通过互联网网络检索搜索城市同类相关资讯信息。因此，除了吃喝玩乐等旅游信息，城市形象网站站点也要供应提供城市概况、历史、地理、气候、交通、文化、特产、风景等资讯信息。对于少许经济高速成长发展的城市来说，海内外投资者对城市经济体系和投资环境*感兴趣。尽管此类资讯信息更适合在城市招商局网站站点发表发布，但城市形象网站站点*好也能供应提供简单的说明和其他功能性网站站点的链接url。另外，媒体、慈善机构、学者、政府官员、当地居民等也是城市形象网站站点的潜在受众。媒体运用互联网网络检索搜索挖掘新闻资讯题材；慈善机构和学者运用互联网网络搜集探索素材，因此城市形象网站站点就好比城市传播部的“发言人”，为受众发放权威准确的一手材料，塑造城市的公司品牌形象。而对于政府官员和当地居民来说，运用网站站点的互动功能完成有效交流商议，则对城市的未来成长发展有百利而无一害。架构和信息内容城市形象网站站点分类栏目设计规划和信息内容的重点应当是城市形象信息。网站站点框架不应太复杂，主分类栏目以六到八个为*佳，防止模糊网站站点传播方向，作用传播结果效果。信息内容方面，设计规划者应当依据调研成果(城市特质和卖点)确定传播要点，认真取舍。不一样城市的传播要点不尽相同，但通常情景概况下，城市形象网站站点的主分类栏目应包括包含城市简介、公司品牌、文化、旅游、印象和互动这六个主要项目。“城市简介”可分为城市概况、地理位置、政府架构、经济体系和历史事记等五个部分。城市概况包括包含行政区域、经济教育水平、民族比如、常用语言和宗教文化；地理位置除了城市方位，还包括包含当地地质、地势环境、海拔、面积、气候等信息；城市sitemap地图应标注关键景点，以及该城市与我国其他关键城市的距离(如北京、上海和城市所在省的省会)，使其更直观、有效；政府架构应以列表形式显现，并直接链接url到各部门的网站站点主页，尤其是当地的政务网；经济体系宜以简单的纯文本文字推进推荐，并供应提供当地招商局联系方式；历史事记则可运用编年体列出城市重大历史事件，让受众一目了然。“城市公司品牌”部分可设官方致辞、城市中心价值、形象标识、传播口号等四个部分。官方致辞需要说明城市公司品牌营销推广的目的，表达城市管理者对各部门和社会各界赞同城市创建的感谢，并表达有关部门对城市公司品牌塑造的期望。城市中心价值指当地人的价值观、生活态度和抱负，主要源于前期调研结果。形象标识和传播口号作为城市公司品牌塑造的成果，可借网站站点第三方平台得到营销推广。“城市文化”因地而异，取决于调研结果，常包括包含文化历史、地方节庆、特色建筑、歌舞手艺、英雄人物等部分。文化历史总结当地文化成长发展的历程，讲述城市的远古故事；地方节庆可用当地以前的节庆年历表，配合探索人员根据调研结果计划策划的新城市节庆活动，配上备注和image图片供受众参考；特色建筑指具备文化历史和民族风情的建筑物，如北京的胡同、内蒙古的蒙古包、苏州黑瓦顶小屋、北川的白塔碉楼等；歌舞手艺即城市的以前的艺术文化，如歌舞、音乐、书法、刺绣、陶瓷、服饰等。此外，名人故乡亦可作为城市卖点在这个部分展现。“城市旅游”分类栏目应涵盖旅游者*需要的资讯信息，如城市交通、旅游景点、地道美食、当地住宿、娱乐消费等。城市交通除了市内的主要交通工具如地铁、公共汽车、出租车的具体信息，还应标注从主要交通纽带(机场、火车站和长途车站)到市中心的方式方法和距离，不妨供应提供可下载的自驾sitemap地图指南，方便不一样旅游者；旅游景点旨在营销推广城市的旅游资源，提议列明景点的简介、具体地址、开放时间、门票收取费用等资讯信息；地道美食包括包含当地名菜、特色家常菜和以前的小吃的菜式、食材和典故，如北京的烤鸭、水饺、豆汁、驴打滚、窝窝头等；当地住宿可推介有特色的宾馆旅店、民宿及近郊农家乐；娱乐消费则应包括包含特色商业街、大型商场、温泉设施、滑雪基地、游乐园、酒吧街等简介。“城市印象”旨在分享与城市形象有关的音像多媒体视频、image图片集和散文游记，给受众直观感受体验。音像多媒体视频展现展示城市传播片，长度应控制在五分钟以内。image图片集可制成电脑和移动端手机桌面壁纸，供受众下载。散文游记重在凸显城市人文风情，向受众要印象加分。*后一个主分类栏目“城市互动”包括包含同类相关链接url、网上论坛、在线询问、联系方式等。同类相关链接url包括包含当地的新闻资讯网站站点及城市营销推广同类相关政府部门(如文化旅游局、招商局、城市计划筹备局)网站站点。网上论坛和在线询问旨在增进受众与政府官员间的交流，而城市传播部的联系方式也必不可少。主页设计规划方面，需兼顾简洁美观和功能实用两个原则，日期、天气、时间等基本信息必须显现在首页，供各类受众参考，另应配置设置多语言选取、站内人数统计、移动端手机导航版、首页设计规划、加入收藏、站内检索搜索等。供应提供多语言选取是城市形象网站站点的一个必备功能。笔者认为，大多数中小城市的网站站点供应提供中、英文两种版本即可。供应提供多语言版本的城市形象网站站点，首先是为了方便越来越多的外国旅客和对中国城市感兴趣的外国友人。其次，这是一个城市树立世界化形象的关键举措。*后，多语种的城市网站站点有利于落实我国的集体对外传播策略，对于提高提升国家形象大有裨益。信息内容方面，外语网站站点不应完全复制中文版，而应根据各国文化习惯供应提供受众也许感兴趣的信息内容。比如英文网站站点应供应提供对城市概况和公司品牌传播框架的推荐，不必经常调整更新。另外，站内人数统计将为网站站点管理维护人员改良网站站点供应提供科学数值数据。而移动端手机导航版、首页设计规划、加入收藏则旨在使受众能以更快捷的途径检索搜索站内资讯信息。设计规划样式风格城市形象网站站点需要给浏览访问者留下独特、深刻的印象，即从视觉上突出公司品牌个性。城市的标志和口号应位于网站站点每页*显眼处，不断强化受众的记忆。城市标志色通常是标志设计规划样式风格的延伸，是整个网站站点主色调，以一到两种为宜，遵循时尚、简洁、美观的原则。除此之外，当地特色图案亦可被运用，比如苏州的网站站点就运用了代表当地的江南风光和文化因素，以古典水墨画的形式呈现展示出来，形成其独特的样式风格。网站站点应以能抓住受众眼球的image图片为主导，纯文本文字信息宜简洁明了。image图片选取旨在表现城市特质，提议运用原创image图片，防止下载的image图片毁害整套传播计划的结果效果。*后，在可行的情景概况下，设计规划者可在城市形象网站站点中加入互动因素，提升增加网站站点的趣味性。比如，设计制作电子版的城市让浏览访问者“逛”遍大街小巷，推进“视觉旅行”；或设计制作简单易学的城市知识问答闯关等小游戏，让受众在娱乐中增进对城市的明白。

转载自：企业建网站指南：如何实现城市形象网站建设？

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