研究关键词是为了提高网站的自然排名，增加网站的流量，最终实现流量的有效转化。研究关键词可以保证目标关键词有一定的搜索量，降低优化难度，扩大有效流量，了解用户搜索需求的多元化，探索新的商机。

(1)保证目标关键词有一定的搜索量

SEO需要找到人们搜索的关键词。没有人搜索过的词是没有意义的。关键词最好有一定的搜索量级，否则对网站的SEO效果没有积极的影响，达不到既定的目标。

如果一个网站想要通过SEO提高品牌知名度，通过搜索排名提高品牌曝光度，首先要考虑的就是搜索量。只有较高的搜索量才能保证一定的展示量。

(2)降低优化难度

通过搜索量寻找关键词并不意味着针对流行的、经常搜索的词。我们可以很容易地找到具有一定搜索量的关键词，但这些热门关键词并不一定是好的目标关键词。 “新闻”、“家教”、“高考”、“火车票”、“买房”等词语在各个大学的搜索量都很大，竞争也太激烈。对于一个普通的网站来说，要达到这些目标是很难的，需要投入大量的人力、物力、财力。而且这些词比较宽泛，没有明确的目标，转化率不会太高。因此，在确定关键词时，一定要降低优化难度：控制成本预算和效果周期。

（三）扩大有效流量

排名和流量不是最终目标。是流量能够带来的产品或服务等经济效益的转化。这个流量基础就是我们所说的有效流量。有效流量是相对于垃圾流量而言的。就是能够长期停留在网站上、有达成意向、转化为客户订单的流量。

为了增加有效流量，可以对目标关键词进行进一步的说明。简单来说，就是给目标关键词添加限定词，但限定词不要太多。你可以根据词的特点和用户的搜索习惯进行组合，比如网站发布的。内容主题是“电脑销售”。将网站的核心关键词设置为“计算机”并不是最好的选择，因为很难判断用户搜索“计算机”的动机。用户可能在寻找电脑维修知识，也可能在寻找电脑维修知识。找相关软件很不清楚，流量的转化也不会太高。如果关键词设置为“电脑销售”，用户的意图就会非常明确；如果设置为“苹果电脑销售”，用户的消费需求会更加明确，流量转化率会大大提高。

(4)多样化的搜索需求

搜索词不仅仅是流行的关键词。用户使用的搜索词多种多样，并且受到经验和经历的限制。很多术语超出了我们的想象。为了准确地搜索到自己想要的文件，有些用户会添加搜索词，甚至搜索一句话。研究这些长搜索库到句子决定了SEO人员需要探索的两个新方向。

（五）探索新商机

思维的局限性使得网站管理者很难利用词汇库来适应特定的用户和搜索词。 SEO人员有必要使用关键词扩展工具来挖掘相关关键词、新机会，拓展新关键词。小组会议中常用的关键词挖掘工具包括关键词扩展工具和网站流量分析。

一般来说，SEO最基本的工作内容就是研究关键词。如果关键词选得不好，SEO效果就会大打折扣。

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