7月15日，阿拉丁对外公布《2025年上半年小程序互联网发展报告》。报告揭示，在当前小程序蓬勃发展的大背景下，百度智能小程序展现出了最为旺盛的生命力，成为了最为活跃的小程序生态系统。一方面，百度的智能小程序月活跃用户数已超过5亿，其广告收入较上个月增长了50%，显示出商业化潜力的显著提升；另一方面，借助智能小程序平台，百度正持续优化其服务体系，积极投身于“生活服务新时代”的竞争之中。

根据白皮书数据，上半年百度智能小程序的排名前四分别是视频类、生活服务类、内容资讯类以及网络购物类。凭借搜索和信息的分发优势，百度智能小程序的开源生态不断吸引众多开发者加入，目前小程序总数已达到42万个。在这些小程序中，月活跃用户数超过百万的有240多个，而加入开源联盟的成员也扩展到了45家。

阿拉丁揭晓了2025年上半年小程序“神灯奖”的获奖名单，其中顺丰速运、当当、十点读书、一直看漫画、孔夫子旧书网以及蘑菇宠医这六家公司的百度智能小程序，荣获了阿拉丁神灯奖——2025上半年最佳百度智能小程序奖。十点读书自从接入百度智能小程序，短短一个月内便实现了用户量的飞速增长，增幅高达十倍，并且最近每日活跃用户数已经超过了百万大关；孔夫子旧书网在接入后，日活跃用户数增长了三倍，订单量更是增加了超过两倍；而一直看漫画的智能小程序在上线一个月后，其使用频率也增长了六十倍。显而易见，百度智能小程序正逐渐成为众多品牌新的经营重地之一。

百度智能小程序增长秘诀：AI+开源

2025年上半年度，百度智能小程序的发展势头迅猛。在去年年底，其月活跃用户数成功跃升至3亿大关，小程序的入驻数量也超过了30万。经过半年的发展，百度智能小程序在各个方面的数据均实现了显著提升，月活跃用户数更是突破了5亿，同比增长近70%，入驻数量增至42万，同比增长40%，充分展现了其持续强劲的成长势头。

开发者们对百度智能小程序情有独钟，这得益于百度长期秉持的AI赋能战略以及开放的发展道路。依托于百度AI开放平台的技术支持，开发者无需从头开始构建，即可直接运用百度提供的超过110项AI功能，同时享有60余个AI接口和20余个NA化组件，这些资源覆盖了语音、文字、图像、人脸识别以及沉浸式交互（如AR、VR）等多种前沿技术需求，从而打造出不逊色于原生APP的智能交互体验。借助人工智能技术，百度智能小程序的加入条件显著放宽，这为众多渴望实现线上智能化升级的企业和商家带来了全新的机遇。

百度智能小程序的开放属性，极大推动了整个生态系统的成长潜力。作为家喻户晓的平台，百度吸引了超过10亿的活跃用户，而智能小程序已成为百度满足用户需求的核心工具。

阿拉丁的白皮书揭示，在搜索领域，百度每日处理数十亿次用户查询，其中超过30%的请求由智能小程序提供支持；同时，在信息流业务方面，智能小程序的推广量实现了2.5倍的增幅，百家号搭载智能小程序的文章数量更是增长了5倍。借助开源联盟的力量，百度智能小程序不仅能够从百度App中获取庞大的流量支持，而且能够在百度地图、百度贴吧等众多联盟成员平台运行，包括WiFi万能钥匙、小红书等，从而拥有更广阔的发展空间。

布局|直播|，加速释放商业化能力

今年伊始，疫情对经济产生了显著影响，促使社会经济的线上化趋势显著加快。在此背景下，短视频、|直播|以及游戏等新兴的商业和娱乐形式呈现出迅猛的增长态势。根据阿拉丁白皮书的分析，视频和|直播|已成为大型小程序平台战略布局的核心，而且依托电商服务的融合，小程序的商业化步伐正不断加快。

自2025年起，百度将|直播|业务作为战略核心，在此领域持续投入。凭借其内容创新的差异化特点，百度|直播|成功推出了涵盖多个领域的泛知识|直播|节目，例如在疫情期间推出的“战疫|直播|间”，探索神秘水下世界的“水下有什么”，挖掘职业达人技能的“师傅请赐教”，以及跨越文体界限的“‘韩’你来看”和促进地方经济发展的“宝藏中国”等，这些节目共同构筑了知识|直播|的核心阵地。因此，百度对电商|直播|领域加大了投入，拥有了坚实的支撑。在今年的“618”促销季中，百度举办的|直播|带货活动单场销售额便超过了一千万，而“宝藏四川”长达40小时的|直播|更是吸引了众多用户关注，并促使他们纷纷下单购买。

在加大力度推动|直播|电商发展的同时，百度智能小程序在广告领域亦持续采用高比例分成机制，全力支持开发者，同时进一步拓展广告功能，以增强广告主的收益。根据白皮书的数据，目前百度智能小程序的广告分成比例达到了90%，这一比例远超头条等竞争对手。2025年的上半年，百度智能小程序的商业潜力得到了进一步的挖掘，这使得搜狐的智能小程序广告收入实现了成倍增长。与此同时，知乎和微博的智能小程序广告的每千次展示成本（CPM）分别增长了65%和56%，成效十分明显。

完成战略转型，竞逐服务赛道

在疫情对上半年的特殊影响下，不仅催生了新兴业态，还显著推进了本地生活服务的数字化转型。据白皮书披露，百度、阿里巴巴、腾讯三大互联网巨头均在此期间加大了对本地生活服务的投入。百度App推出了服务中心，整合了医疗健康、快递物流、餐饮娱乐、旅游出行等多种服务入口，并以小程序化的方式深入本地生活服务市场。

疫情期间，从医疗健康角度出发，百度智能小程序凭借其信息和技术的双重优势，在抗击疫情的不同阶段，提供了强有力的支持。百度与国务院办公厅携手，推出了国家政务服务平台小程序，成功接入175项服务。疫情爆发的高峰时刻，百度仅用两天时间便推出了自主研发的“同乘查询工具”小程序，极大地方便了用户进行自我检测；在疫情形势严峻的第一个季度，接连推出了密切接触者查询、复工开学信息查询、小微企业专题、防疫健康码、境外同乘查询等多个核心服务。总体来看，百度针对疫情的智能小程序在疫情期间总计为超过10亿人次提供了服务，百度App的日均活跃用户数较之前环比增长了100%。

从宏观战略层面分析，百度近阶段着力将业务范围从信息与知识领域延伸至服务领域，智能小程序是其实现这一战略升级的关键技术。自2018年智能小程序问世以来，百度的移动生态系统服务功能持续提升。伴随着智能小程序功能的不断优化，百度所能提供的服务种类和服务层次也在不断加强，一个以智能小程序为基础的移动生态系统服务架构正逐步走向完善。

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